Zoom sur le concept réalisé pour le Décathlon village de Betton, près de Rennes. Fairly a accompagné l’enseigne de sport sur un espace hybride de plus de 700 m², tout aussi modulable, joyeux, que responsable !
LE CONTEXTE
En parallèle d’un important chantier de rénovation repensant le parcours et l’expérience client de l’espace retail, Fairly a rejoint l’aventure pour repenser l’espace de la grange, améliorer ses usages et rendre tangible la démarche responsable de Décathlon, dont la région Bretagne est une pionnière dans ses points de vente.
Le projet a été pensé dans un timing très “sportif”, puisqu’il a fallu un peu moins de 10 mois pour la partie retail et moins de 5 mois pour la grange pour concevoir et orchestrer les 48 heures de chantier tout début novembre afin de métamorphoser le magasin de Décathlon Betton.
Crédit photo : Germain Herriau
Crédit photo : Germain Herriau
UN GRAND TERRAIN DE JEU !
La grange existe depuis de nombreuses années et abrite à l’origine un espace de restauration, un terrain de badminton délimité par des filets et de nombreuses animations comme des sessions de sport encadrées par des entraîneurs pros, mais aussi des anniversaires sportifs pour les plus jeunes.
Au fil du temps, l’aménagement a vieilli et perdu en cohérence tandis que les usages se sont multipliés (espace annexe de travail pour les collaborateurs Décathlon mais également de la ZAC, événements, etc.)
De plus, dans le cadre du nouveau parcours client, l’entrée comme la sortie du magasin se feront par la grange.
Le projet s’est axé autour des points suivants :
Crédit image : Fairly
Crédit image : Fairly
Crédit photo : Germain Herriau
Crédit photo : Germain Herriau
Crédit photo : Germain Herriau
Fairly a repensé l’espace et les usages avec le concept Playground, qui offre un terrain de jeu innovant, pour petits et grands !
Le concept s'articule autour de 3 piliers :
LUDIQUE
Un lieu imaginé comme un étendard du sport, gai, coloré et toujours en mouvement.
MALIN
Proposer un terrain de jeu où il est possible de faire bouger les lignes en créant des dispositifs qui peuvent évoluer, être déplacés, inviter à la spontanéité, etc.
RESPONSABLE
Une prescription engagée, démontrant que l’engagement responsable peut être décomplexé !
Au delà d’une prescription faisant la part belle aux éditeurs de mobilier et matériaux locaux, Fairly a détourné des matériaux et équipements sportifs (caoutchouc recyclé, balles de tennis, filets de sport colorés) et a utilisé des matériaux qui transforment en ressource des déchets notamment issus de l’univers du sport (volants de badminton recyclés, plastique recyclé), afin de conférer une identité propre à cette dimension écoresponsable.
La réalisation de cet espace hybride responsable a été rendue possible grâce à des acteurs locaux aux équipes impliquées pour relever le défi de ce chantier express !
Crédit image : Fairly
Crédit image : Fairly
Crédit photo : Germain Herriau
Crédit photo : Germain Herriau
Crédit photo : Germain Herriau
Crédit image : Fairly
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Crédit image : Fairly
Crédit image : Fairly
Crédit photo : Germain Herriau
Crédit image : Fairly
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Crédit photo : Germain Herriau
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